zona Savona-Tortona

Nella seconda parte degli anni novanta l`imprenditore Alessandro Cajrati Crivelli propone, per un possibile nuovo futuro di questa zona, il modello di mix culturale con attività di respiro internazionale legate all`immagine, all`arte, al design, alla comunicazione, alla moda collocate e riunite in modo anche sinergico nelle ex industrie. In questa linea, il primo consistente intervento a partire dal 1996 è quello sull`area di via Savona 97 dove, in una fabbrica dismessa, oltre alla Domus Academy, si insediano studi di designer, di artisti e pubblicitari italiani e stranieri. In questo periodo dalle evoluzioni di Superstudio nascono Superstudio 13, Industria e ancora Superstudio Più; nel 2001 Armani colloca una sua sede e il nuovo Teatro nell`edificio Nestlé; nell`area ex Riva Calzoni si insediano, tra gli altri, la Fondazione Arnaldo Pomodoro, la società Fabbrica dei Giardini e Tod`s. In zona arrivano anche altre firme di primo piano: Esprit, Kenzo, Zegna, Hugo Boss, Gas, Stefano Giovannoni. Alcuni dei progetti per la riqualificazione dell`area portano la firma di architetti di grande fama: Tadao Ando, David Chipperfield, Antonio Citterio, Mario Cucinella.